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　从渠道角度来看，网络游戏构架于互联网，其线下的渠道分销能力着实有限。而游戏周边的销售，则大部分依靠于传统的销售渠道。在现代营销理论中一直存在着这样一种说法——渠道为王，这显示了销售渠道的无比重要性。而在实践中，销售渠道的优劣对企业的影响也绝非一买一卖这么简单，谁的渠道具有优势，谁就能够在竞争中获胜，这就是得渠道者天下的来由。目前周边产品普遍采取品牌授权的操作方式，这种模式的优缺点同样明显。如果游戏产品的文化影响力和玩家群体很小，这种模式是几乎没有成功机会的，这从魔兽世界中就可以看出。魔兽世界在全世界拥有几千万忠诚的支持者，虽然也是采取品牌授权的模式，但魔兽世界的周边销售还是取得了惊人的成功。
从知识产权保护角度来看，业内一致认为，盗版是中国发展游戏周边产业最大的障碍，这个就不必多言了。除了明目张胆的盗版，还有一种恶劣的手段，即生产“无授权的正版产品”。比如某公司订一万件产品，工厂偏偏生产五万件，其中一万件推向正规渠道，而授权之外的四万件，则会低价流入盗版渠道。其所造成的冲击可想而知。
……
　单薄的产品线、羸弱的销售渠道在加上无处不在的盗版问题，使得大多数国内网游企业对周边产品的开发都比较谨慎，迟迟未向商业行为进化，而大多停留在最初形态上，也就是将周边产品作为游戏品牌的延伸送给玩家。但游戏周边这个包括服饰、玩偶等实物产品，动漫、影视、音乐、书籍等文化产品，在游戏周围所构成的另外一个庞大的产业，对各家网游企业来讲都着实具有很强大的吸引力。有数据显示，周边产品的产值至少能占到游戏本身收入的20%～50%。在日本，游戏与周边产品销售额的比率达3∶7;而在欧美，游戏、动画与其周边的收益比例接近1∶9。 对中国网游企业而言，周边产品能使其收入上涨50%，就将是可观的数字。 
”……
国外游戏行业内周边领域比较有代表性的如万代、暴雪等，自然不必多说。中国本土的厂商里，前前后后也陆续有许多家尝试着做游戏周边，盛大、金山、网易都有过不小的投入。完美时空算是近年来一直致力于发展游戏周边的公司。像其他网游厂商一样，完美时空游戏运营开始其游戏周边产品也是以一种辅助品的角色而存在的。到了08年完美商城正式上线，把很多游戏相关的商品搞成了个性定制商品和可流通销售的成品，俨然做起了B to C商城，再到09年完美时空正式和传统领域的玩具厂商合作出了《诛仙》扭蛋。独立成立了一个部门来运作游戏周边产品的商业化，完美时空算是网游企业里很下功夫的。从笔者前文中分析的几点中国游戏周边在产品、渠道、版权上所存在的硬伤上，完美时空也做了一些动作，但能解决到什么程度，还有待事实的验证。
　总之，中国的游戏周边还得靠中国企业自己的努力。发展网游周边，丰富原先略显单薄的产业链条，使网络游戏获得更为多元、稳健的发展姿态，这才是一条健康的发展之路。如果自己的能力有限，学会借势，捆绑传统行业一起发展相信也是一个不错的方向。在笔者看来，中国游戏周边是一块未被开垦的金矿，如果成功了，中国网游业必将进入一个全新的发展时代。
战胜游戏之瘾，不要沉迷其中而危害到自己的前程、家庭和社会！青少年更要注意学习，尽量少接触网络游戏！切记：适当则利，沉迷则弊！理性游戏！