Home
Profile
Previous post (K)
Next post (J)
356C, MediaCat’in Eylül ayı 20. yıl özel sayısında! 
MediaCat’in Eylül ayı 20. yıl özel sayısında “Gündem toplumsal fayda” başlığı ile sunmuş olduğu Sürdürülebilirlik Dosyası için hazırlanan röportajın tamamı aşağıdaki gibidir.
+Bir işin sürdürülebilir olup olmadığına nasıl karar verilebilir? Sürdürülebilirlik ölçümlenebilir mi? Bir iş şu kadar süre sürdürülebilir demek mümkün müdür?
Sürdürülebilirlik, bir işin dününü, bugününü ve yarınını kapsayan bir süreç. Bu sebeple, bir işin ve bir iş planının sürdürülebilir olduğunu söylemek onun ancak bu uzun süreç içerisinde değişen çevre ihtiyaçlarına ve dengelerine göre nasıl stratejik bir konum aldığı ile alakalı. Çok basitçe bahsetmek gerekirse sürdürülebilirliği üç ana ayak üzerine oturtabiliriz: Soyal, çevresel ve ekonomik faktörler. Bir iş, bu üç parametrenin dengede olduğu ve üçüne de fayda sağladığı durumlarda sürdürülebilir olarak adlandırılabilir.
Günümüzde uluslararası platformda kabul görmüş standartlar ve sertifikalar bulunmakta. Ayrıca karbon ayak izi gibi sayısal veriler sayesinde sürdürülebilirlik herkes için ölçülebilir bir kavram haline geliyor. Fakat bir işin sürdürülebilir olduğunu konuşurken sınırlı bir zaman zarfından bahsetmek sürdürülebilirliğin doğasına aykırı. Dünü, bugünü ve yarını kapsayan bir süreçten bahsederken aynı zamanda devamlılıktan da bahsetmiş oluyoruz. Bir iş eğer sürdürülebilir ise var olduğu sürece sürdürülebilir kalmalıdır.
+Pazarlama ve iletişim ajansları sürdürülebilirlik konusunda şirketlere nasıl hizmetler verebilir?
Pazarlama ve iletişim, şirketlerin bütününü oluşturan parçalar. Ajanslar pazarlama ve iletişim konusunda müşterilerine hizmet vermeye, farkındalık, görsellik ve değer yaratma gibi konularda markalarına destek olmaya devam edecekler. Fakat konu sürdürülebilirlik ve çevreci pazarlama olduğunda müşterilerinin sahip olduğu prensipleri doğrultusunda belirli çevresel faktörlere de fayda sağlamak durumundalar. Bunu yapabilmek adına ajansların da kendi içlerinde birçok radikal karar almaları gerekiyor. Dijital ajanslar çok fazla etkilenmese de saha yönetiminin ağırlıkta olduğu ajansların sürdürebilirlik nosyonunu müşterileri gibi benimsemiş olmaları açıkça gerekmekte. Bu da çok daha yaratıcı ve etkisini çok uzun süre koruyabilen fikirler ve uygulamalar ile gerçekleşecek. Bu aşamada ajansların dikkatli olmaları gereken bir konu var; tüm bu süreçleri yönetirken müşterilerinin ve kendi yaptıkları işin gerçekten sürdürülebilir olduğunu iyi analiz etmek. Müşteri veya ajanstan herhangi biri bu nosyonu özümseyememiş ise yapılan iş “yeşile boyamadan”, “yeşil gibi gösterme”den öteye gidemeyecektir.
+Türkiye’de çevreci pazarlama dünyadaki diğer ülkelere kıyasla hangi aşamada bulunuyor?
John Grant’in Yeşil Pazarlama Manifestosu’nda üzerinde detaylıca durulduğu gibi, bir ülkenin ve pazarın çevreci politikalara, çevreci şirketlere, çevreci pazarlamaya hazır olması çok önemli. Bu amaca giden yolun uzun